包装能改动大家对产品品质的固有观点，如会让人觉得某种包装的饼干滋味格外好，或香皂的去污力格外强。彻斯金称这种现象为“感受搬运”。
　　推广专家沃特.斯特恩也指出：“消费者通常不能区分产品及其包装，很多产品即是包装，或者说很多包装即是产品。当某种产品的包装成了影响顾客购买行动的决定性要素，或顾客对某一产品的包装的重视超过其他要素时，产品生产者就有必要着力对包装进行商场定位了。包装材质定位首先要思考包装材料对产品的习惯性或相容性，起到全部维护产品的效果，其非必须恰当地表达出产品的特征，才干到达促销的意图。为了习惯现代大家疾速的生活节奏，合作各种新材料还呈现了便利食物、罐头食物等新式包装。如可蒸煮的食物袋、可烘烤的食物盒、可微波加热的食物包装、饮料复合纸罐、便利罐等。这些包装都会使消费者感到便利、安全、清洁，激起他们的购买欲。

　　另外，包装材料的挑选恰当还可表现产品的社会档次，满意购买者的社会性需求。在全球性的维护生态平衡和避免环境污染的绿色革命浪潮中，环保认识深人人心，所以绿色新式包装材料的挑选更能赢得消费者的认可。如可食性包装材料、水溶性包装材料、可生物降解的包装材料等。