中国的传统包装款式经历了几千年的风雨变迁，在变迁的前史中有一些特征可循：一、符号特征符号是一种传达信息的根本元素，用以表明或标志人、物、事和概念等。在表明或标志的过程中，又传递出公共约好的情感，这种情感又具有必定的普遍性。在包装中，可所以某个纹样；也可所以某个文字；可所以描写性的；可所以某种颜色；或者是几种要素的构成联系。如包装款式能够经过资料、文字、颜色、形象的组合表明某种符号含义。
　　符号从理论上限制，是一种经过视觉、听觉可感知的目标，把这种目标与某种事物概念相连接，使目标代表必定的事物。当这种对应联系在必定的领域内被认同，并变成公共约好时，特定的目标就变成代表事物的符号。传统包装款式作为一个共同而激烈的符号体系，是民族长时间生计的精神积淀与社会文化的产品，是符号化活动发明出来的产品。

　　中国传统包装款式的自身构造，清晰地表明晰它是怎么从表现、内在两大体素来运用符号功用的。比如颜色、形象、构造等在长时间的前史变迁中，符号方式的表达也更趋多元化，代表的含义也由最初的单一而趋向多元化。符号方式所反映的含义，也即符号内容。包装的机能需要包装的款式反映出两个层次的内容：首要即产品内容，即反映产品的质量、功能、用处、外观、原料等。其次是表现在前一内容后边的文化情感蕴涵，它表现了地域性、民族性特征所作出的文化性解说，详细表现在包装款式的个性倾向和情味格调上。

包装总是以精确传达产品的内在为己任，新的产品具备了新的科技技术特征，需要包装规划也作出相应的表现―――那就是视觉方式的改变、人类对地球环保的日益注重和包装自身技术水平的进步。视觉方式的改变在新的包装规划中，除了保存原规划共同的特征之外，有必要更具个性化。这与年代潮流是紧紧相连的。新时期的大家更具发明性。在选购物品时，会测验挑选自个感兴趣的新的产品包装。因为现代的大家，特别是年轻人，简直有着相同的特征：爱影响、爱冒险、喜欢新鲜事物。

　　包装规划师在了解这些花费者需要后，规划的著作应具有投合花费者的某些共性特征：在同类产品中别具一格运用前人不曾用过的图形或颜色，从外形到构造都应更富幻想的空间，力求在同类产品进步注视度，招引花费者的留意，到达促销的意图。即便从没用过此品牌的花费者，因为对包装上的图形或颜色感兴趣而购买它、运用它，产生形象。或许下次来到超市时，又会挑选相同的产品。

　　可口可乐在改善其包装的规划中，在方式上由繁复变得单纯明快，由沉重变得娟秀挺拔；图画转向了几许形，详细的形象被替代为笼统的形象，具有了可视的艺术特征，在安排构造上具有激烈的表现力。特别是加上了一条具有韵律感的波纹更加深了这一饮料的标志含义。所以即便把可口可乐的包装图画印在广告牌上，其效果也是使人过目不忘，得到美的享用。最终使可口可乐的花费集体得到不断扩大。