众所周知包装设计可谓是新产品开发过程中的一个重要环节，那么包装设计的较终职能是通过包装实现其销售力。因为产品包装是为销售服务的，通过包装吸引消费者并传达相关的产品信息，这种间接的销售力，真正实现了产品包装的价值和意义。


　　现在让我们分析下产品包装是如何才能产生销售力的呢？


　　纵观顾客购买过程的三大步骤：看到产品--被产品打动--产生购买。这三大步骤将决定我们的产品包装重点要表现哪些功能。


　　1、视觉冲击功能。不能被看到的商品就不能被购买！这是大家耳熟能详的陈列定理。在一片令人眼花缭乱的超市货架上，谁的产品能进入消费者的视线，谁就可能被购买，相反则没有销售的机会。我们也许没有意识到，有些在货架上陈列的品牌是根本没有进入消费者的视线或脑海里的。中国包装网小编曾调查过，当问及货架上的某一品牌时，刚从货架区走出的顾客有一半以上竟然回答没有见过。因此，将视觉冲击力列为包装设计要表现的第一功能是当之无愧的，这是实现销售的前提和基础。


　　2、信息传达功能。被看到只是实现销售的前提和基础，要打动顾客还得靠品牌自身的魅力。"我"是谁？"我"能为顾客带来什么？"我"能令顾客喜欢吗？……包装设计需要醒目地传达这些能触动消费者的信息。将这些信息简洁而又突出地展示给顾客，给顾客一个理性的购买理由。


　　3、审美愉悦功能。这就要求我们的产品包装做到精美，能带给顾客赏心悦目的感觉，能诱惑顾客的欲望，给顾客一个感性的购买理由。


　　4、个性化功能。个性化的包装往往取决于你的品牌定位、品牌个性、品牌细分、渠道类型等因素。个性鲜明的产品包装有助于顾客在同类产品面前决然判断，既节省时间又方便消费。个性化不仅使你的品牌同对手区分开来，也给顾客一个先入为主的记忆。


　　5、质感功能。本质上来说，顾客较关心的还是产品质量，但产品的质量往往是顾客无法即时判断的，顾客只能从侧面来佐证产品的质量，比如品牌的企业背景、品牌积淀、广告、朋友推荐等。顾客的这些判断实质上是产品所表现出来的质量感。除了以上因素外，产品包装也是带给顾客质量感的重要评判指标。


　　6、附加值功能。包装设计是创造商品附加值的方法之一。"包装常常比里面的产品还重要"，这句话道出了包装的附加价值取向含义。


　　7、方便顾客功能。包装的方便性也是顾客决定是否购买的因素之一。包装规格是否符合顾客的使用和存放习惯，包装是否便于顾客拿取，因包装容量或规格而带来的价格是否超出顾客的支付警戒线，是否便于顾客尝试购买等等。设计包装时能从这些细节上做到"以人为本"，才是真正的好包装。


　　8、自我销售功能。除广告、导购推介等手段外，更多时候而是藉由包装与顾客做面对面的直接沟通，所以，一个好的包装设计必须在顾客3秒钟的快速浏览中被发现，并在15秒内通过品牌的各项综合信息触动其购买欲望。因此，成功的包装设计可以让商品轻易地达到到自我销售的目的。自我销售功能也是上述功能瓜熟蒂落的结果。


　　那么，我们应该从哪些方面入手来表现产品包装的这些功能呢？


　　1、从陈列环境、包装的色彩、图案、款式等方面入手打造品牌的视觉冲击力。


　　色彩是攫取顾客目光的首要因素。在包装设计的众多元素中，一款赏心悦目的色彩必然较先跃入顾客的眼里，继之而来的才是其他设计元素，因此把好色彩关是打造视觉冲击力的第一要素。


　　色彩的选择必须考虑一个重要的关联要素--陈列环境。在你的办公桌上有视觉冲击力不等于在货架展示区也有，你的品牌色彩必须从缤纷的货架区里跳脱出来。应该说这是一个较难把握的事情，稍有不慎就会雷同。如何避免呢？这就要求我们首先熟悉陈列环境，知道哪些可为，哪些不可为；其次是进行色彩创新，不可太大众化和通俗化。


　　生动化的图案和别具一格的款式也是区分竞争对手，从陈列环境中跳脱出来的有效手段。同时生动化的图案和款式也诱发顾客的购买冲动。不考虑陈列的环境，仅仅根据品牌个性或品牌风格选择颜色进行闭门造车的设计是很难产生强烈的视觉冲击力的。


　　2、从品牌定位、品牌当前地位方面入手传达品牌信息和个性化面貌。


　　通过对自身的品牌定位，明确了自己是什么派别，针对什么人群，选择哪些合适的渠道，从而决定品牌的设计风格以及品牌主题。品牌主题浓缩了品牌名称和品牌主要利益点等消费者关心的重要品牌信息。


　　品牌当前的地位则决定了我们采取什么样的态度对待品牌主题中各元素。地位不同则元素的主次顺序也不同。一般来说，有培养品牌意识的企业会将品牌名称作为主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益点。但如果企业没有培育品牌的意识，品牌仅仅是为了方便表述的一个代号而已，现在没有将来也不指望它借力，则我们对上述元素的主次顺序需要做重新考虑。对于消费者来说，一个没有任何背景的新品牌的诱惑力是零，此时销售借助的是产品利益点而非品牌。


　　更有甚者，一些资源尤其是人才匮乏的企业，没有销售队伍和精细化的销售手段，依托传统的流通渠道推力，面向专业化程度低的低端消费群，则无须在产品包装上创新，"仿"或"傍"式的拿来主义是他们的较好选择。顾客的失误就是它们实现销售的较好机会。这也是一种地位决定生存手段的活法。


　　3、根据渠道差异和价格定位打造具备适度附加值、质量感、美感的包装。


　　产品包装的附加值同设计的美感、质量感、品牌利益点以及包装材料等都是相辅相成的，根据渠道的差异打造具备适度附加值、质量感和美感的包装更具有现实意义。不同的渠道取向决定了包装的造型、色彩、材料等诸多方面有所侧重和差异。比如高端化妆品品牌多展示在形象柜或其他特定的环境中，综合营销手段多，产品本身不需要跳出来说话，因此在设计上侧重于追求美学和包装材质，能达到美学和销售力的高度统一。高端化妆品品牌在包装上内容简洁、画面纤巧、个性鲜明、颜色素雅，材质优异、卓而不群。但是如果你将其放到货架上，它们或许并不是较容易被发现的。即使被发现它们也很难作为一个高端品牌被消费者认可，也就是说难以实现它的高附加值功能。而以商超为渠道取向的货架类品牌更侧重的是从品牌定位、品牌利益点和包装的视觉效应入手创造品牌的附加值。
　　4、注重平衡，以达到各元素的布局和谐。


　　包装设计也需要布局和谐，这就要求我们在处理各设计元素时注重平衡。过于偏重某一方面，偏执到走极端都是一个错误的做法。我们强调了非美学因素并不意味着就可以忽视美学或排斥美学，美学仍然是设计的重要基础，我们只是在美学的基础上加入了更多的市场因素，让外因发挥其应有的作用，如果能同时兼顾，那是较理想的结局。


　　认为，应该清醒地认识到商品包装的设计必须放眼市场。因此，从市场的角度上来看，销售才是真的"美"。