随着国民经济的快速发展，物质财富极大的丰富，促使人们在审美意识、消费观、价值观等方面，有了更高的要求。包装设计印刷不可能局限在以往的常规性广告设计方法和过于陈旧的意识之中，现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步，材质变得品种繁多，种类丰富，为广告设计师提供了多样的物质基础，不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术概念溶于包装设计材料中去，还使包装设计师在印刷创作中有了更高的自由选择空间。包装设计材料广告设计已成为现代广告设计印刷中较具诱惑力，较能激发印刷创造力的艺术；成为现代广告设计师拓展广告设计思路，跟上时代脉搏的较重要的印刷广告设计途径。所以，优秀的广告设计师必须具备对材质的驾驭的能力，它是创造印刷独特风格的必备条件。一、材料与艺术的关系广告设计作为人的创造性活动，其目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要，提高生活的质量和品位。无疑广告设计应按照美的规律来进行。人永远不会停止对理想生活的追求，所以也永远不会停止对美的追求。对于艺术行为而言，材料既是可视的有型材料，也可以是可听、可嗅的无形材料，甚至我们的思想和观念都可以被定义为艺术表达的媒介。包装设计是造型、色彩、材质三者的综合体，其中材质作为包装设计的载体，在整个包装设计发展过程中起到了不可忽视的作用。