企业生产的产品一般不会是单一的。在规格上，档次上，甚至种类上都会有差别。在包装设计中采用系列化设计，通过色彩的统一或构图的一致，加强本企业产品间的联系，在消费者心目中强化企业形象，柯达产品的黄色包装、富士的绿色包装都是成功的典范。标志是企业精神的浓缩体现，在包装上以标志为核心有助于推广企业形象，强化产品的企业归属感，如日本麒麟产品，在该企业的所有产品的包装上均突出了企业的标志图案麒麟，明确表明了产品的品牌和生产厂家，增强了消费者对产品的信任感。每个人都有各自的文化背景，产品同样如此，包装的文化归属既要从生产企业的文化背景考虑，更要从目标消费者的文化背景考虑。

　　这里特别要提出的是文化归属并不等于以传统文化元素来设计包装，应视具体情况而定。文化是贯通的，不仅地域文化相互渗透，传统与现代文化也相互作用，设计所面对的是一个多元化的文化。包装的文化归属更多应根据消费者的文化取向、心理活动等因素来考虑包装的风格。例如中国传统饮品茶叶，产品本身有浓厚的民族传统意味。包装上可以强调中国的传统文化，而作为泊来品的可乐类饮料，面对的消费者青少年，他们追求的是时尚前卫，外来文化对他们的影响很大，产品的包装设计应符合他们的文化品味，新颖的中外文字体，卡通图案、符号化的设计风格更适合他们，中国传统图案则不适用。