包装封面设计没有明确的规定，反而在许多产品类别里面有相当大的设计自由度。如何在五花八门的超市货架上，让消费者看到你的产品？下面有几点建议以供参考。      



      明确产品“地位”



      要了解公司、产品和设计师本人的核心价值所在，不要低估消费者对行业的了解程度。反复思考下列问题：产品有没有独特的价值主张？以什么为卖点？适用于哪类人群？是否方便使用？要记住，开创新品牌或进行品牌延伸时，吸引＂眼球＂是封面计的首要目标。      



      进行实地调研      



      利用同类产品设计的差别以判断消费者拿起产品的原因。      



      实地考察同类产品，了解包装封面的细微差别，分析它吸引人的地方，从品牌的角度问自己下列问题:      



      •我是谁？我是否代表一些实质的东西？我在渴求信任吗？      



      •是什么让我变得特殊？我在竞争者中排在什么位置？      



      •他们为什么要买我？我最主要的优势或优点在哪里？      



      •我是如何在自己和消费者之间建立感官上的连接？诱因在哪里?      



     确定信息传达层级和视觉次序      



      设计时，视觉次序非常重要，这就涉及到了信息的传达层级。从广义上来说，信息按重要程度来讲依次是品牌信息、产品信息和品种信息。对你想传达给顾客的信息进行分解，并按重要性进行排序。这并不是说最重要的信息就要放在包装盒顶部，最不重要的就要放在底部，而是说确定信息传达层级在进行设计时是一个很好的切入点。如果所有品项采用同一视觉次序，能够使顾客快速发现产品，并且使他们的视觉经历产生愉悦感。      



      确定包装设计的“主角”元素      



      品牌是否足够强大，能够不借助任何事物立足市场？与产品相通的最重要的意象是什么？你最想你的产品“拥有”哪样东西？列出这些答案，并进行慎重考虑，以确定包装的“主角”元素。如果你的品牌占据市场绝对份额，那就可以用宣传标语作＂主角＂，但是，前提是这个标语会用很长时间。否则，最好还是从其他领域寻找灵感。可以利用形状、颜色、插图和照片来强化品牌个性，方便买家再次找到产品。