配色需从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。有时商品的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的商品性质起冲突。